线上线下整合营销:李宁休闲鞋上市活动

平台:门户网站,潮流网站,微博平台,社交平台
提供服务:意见领袖营销,出访活动,新品发布会


 挑战
作为李宁与香港著名潮流设计师EricSo首次跨界合作的潮流单品,急需提升知名度,吸引目标人群的关注,促进产品销售


 解决方案

上市前预热:
邀请潮流达人赴香港与潮流设计师面对面交流
利用门户、潮流及专业网络媒体进行产品信息报道;与官方合作网络媒体Kidulty合作,搭建Minisite
借助软文、微博、SNS和BBS等渠道进行推广

上市发布会:
HITFM佳伟主持,众多潮流达人及各界媒体参加发布会,并进行微博直播
为发布会设计电子杂志

上市后:
利用网络整合营销方式对发布会及产品进行全方位推广

 效果
主动传播稿件92篇次,总点击108,703次,转发9,460次,回复5,527条
微博58篇,被转发9,460次,BBS讨论话题4个,总点击11,833人次
获得潮流媒体及目标人群的主动关注
以“Change is changeless”及“Pure Classic 50”为关键词进行百度搜索,搜索首页重要位置皆出现官方稿件