多微博平台联动:罗技UE耳机上市

周期:2011年10-12月
平台:罗技新浪官微;QQ 音乐腾讯官微;IT168,新旅行新浪官微
提供服务:微博活动管理、意见领袖营销


挑战
借势罗技UE高端耳机上市这一主要营销事件,利用罗技自身官微,知名门户以及IT专业垂直网站等微博渠道与该产品目标用户互动. 提升产品品牌知名度,建立与粉丝直接互动平台


解决方案

上市前预热:
1) 利用罗技官微,QQ音乐微博(3300万粉丝)以及专业IT网站微博平台发起“这是谁的专属定制耳机,你知道么?”系列竟猜活动.
2)与QQ 音乐,视友网召募粉丝作为发布会嘉宾

发布会:
邀请张靓颖(粉丝:570万)在其新浪官微发布参与罗技UE发布会信息

上市后:
邀请轻松调频主持人小飞(粉丝:140万)制作病毒视频,利用其新浪微博平台原创微博宣传UE


效果
为期两个月的活动里,超过千万网友关注并参与了活动,与超过十万的网友进行了互动。整个活动的传播架构是立体的,以音乐为生的意见领袖对品牌的背书给上市传播带来惊人的效果,使得品牌知名度有了急剧上升