KOL意见领袖营销:海尔“航天冰箱” 主题规划

周期:2012年3月
平台:新浪微博,腾讯微博
提供服务:微博活动管理、意见领袖营销


挑战
海尔集团与中国航天员科研训练中心(ACC)就研发航天冰箱事宜签署技术合作协议,成为全球首家能够自主研发航天冰箱的家电企业,该事件意义重大,急需通过媒体及业内权威人士将传播效果最大化


解决方案
针对海尔的需求,提炼热点话题,设计系列活动,同时在微博平台与媒体、媒体人、行业专家积极互动,借助合作媒体及意见领袖的影响力,成功让微博用户触觉到海尔的专业性与权威性


效果
4个媒体平台,33名媒体人、5名红人与@海尔冰箱 互动,媒体人累计发布相关微博75条
结合话题策划微博活动,获得36784次的转发及评论,保守估计覆盖人群超过200万